El email marketing es una forma efectiva de promocionar productos y servicios a través del correo electrónico. Si se utiliza correctamente, puede ser una herramienta muy rentable para ganar dinero.
Básicamente el email marketing es el envío de correos electrónicos a una base de datos de clientes y contactos, seleccionados o segmentados previamente, con un objetivo de fidelización y promoción de productos.
A pesar de que llevamos años hablando de su decaimiento, lo cierto es que el email marketing sigue siendo relevante gracias a su alta accesibilidad, ya que la mayoría de personas tienen configurado el correo personal y el profesional en su smartphone o Tablet, llegando de esta manera muy fácilmente al potencial cliente.
Las principales ventajas que podemos obtener con su uso, son:
- Se trata de un canal de comunicación directo y personalizado.
- Mejora el alcance y aumenta nuestras ventas.
- Sus resultados y eficacia son fácilmente medibles.
- Nos ayuda a fidelizar clientes y a reforzar nuestra imagen de marca.
- Los envíos se pueden segmentar y automatizar.
- Incrementa el tráfico de nuestra página web.
Ya verás que fácilmente entiendes el beneficio del email marketing…se calcula que por cada euro invertido en acciones de email marketing, se obtiene un ROI (El ROI permite saber cuánto dinero hemos ganado (o perdido) con nuestras acciones de marketing) de 32 euros…1 euro invertido…32 ganados¡¡
Vamos a ver algunas recomendaciones para lograr una campaña de email marketing realmente eficiente:
Construye una lista de correo electrónico: Lo primero que necesitas hacer es construir una lista de correo electrónico de personas interesadas en tus productos o servicios. Puedes hacer esto ofreciendo contenido gratuito o promociones especiales a cambio de que se registren para recibir correos electrónicos de tu empresa.
- Envía correos electrónicos relevantes y valiosos: Cuando envíes correos electrónicos, asegúrate de que sean relevantes y valiosos para tu audiencia. Ofrece contenido útil y consejos que les ayuden a solucionar sus problemas o les ofrezcan soluciones a sus necesidades.
- Utiliza una línea de asunto atractiva: La línea de asunto es lo primero que tus suscriptores verán, por lo que es importante que sea atractiva y capte su atención. El asunto debe ser claro, breve, convincente y centrarse en un sólo objetivo Utiliza palabras clave que resuman el contenido del correo electrónico y que animen a tus suscriptores a abrirlo.
- Diseña campañas Multidispositivo: No te olvides de hacer tus envíos adaptados a todo tipo de dispositivos. Planifica una estrategia responsive.
- Hora del envío: Debes saber cuándo abren tus emails, teniendo en cuenta el contenido del mensaje y objetivo. Realiza pruebas y determina cuál es la mejor hora para cada envío y segmento.
- Estudia y analiza el mejor día para realizar tus envíos: Los primeros 10 días del mes son los que ofrecen el mejor rendimiento en cuanto a tasa de apertura, clics y tasa de conversión.
- Sobre la la frecuencia de envío de campañas de email el 43,1% de las empresas se decantan por enviar unas 5 (o menos) campañas publicitarias al mes.
- Promociona tus productos o servicios: Una vez que hayas creado una relación con tus suscriptores, puedes promocionar tus productos o servicios en tus correos electrónicos. Asegúrate de ofrecer descuentos o promociones especiales para incentivar a tus suscriptores a realizar una compra.
- Mide y analiza los resultados: Es importante medir y analizar los resultados de tus campañas de email marketing para saber qué funciona y qué no. Ya sabes eso de que “Lo que nos e mide, no se puede mejorar”. Utiliza herramientas de análisis para ver cuántos correos electrónicos se abrieron, cuántos clics recibiste y cuántas ventas generaste.
No te pierdas nuestro post sobre las Mejores Estrategias De Marketing Digital Para Ecommerce [2023]
Como hacer de manera efectiva botones de llamada a la accion en una web
Un botón de llamada a la acción o «call to action» es un elemento (normalmente en forma de botón) muy usado tanto en páginas web, landing pages o comunicaciones (correos) que puedas hacer llegar a tus potenciales clientes y básicamente se tata de un elemento que anima al usuario a hacer clic para avanzar en un proceso (por ejemplo, enviando un formulario o visitando una página de compra) y cuyo objetivo final es la conversión.
Para hacer de manera efectiva botones de llamada a la acción en una página web, debes seguir algunos principios básicos de diseño y psicología del usuario.
- Coloca los botones en lugares estratégicos: Los botones de llamada a la acción deben estar ubicados en lugares donde sean fácilmente visibles para el usuario, como en la parte superior de la página o cerca del contenido relevante. También es recomendable que el botón esté en un lugar fijo y siempre visible, sin necesidad de desplazarse.
- Usa un lenguaje claro y conciso: El texto en el botón debe ser lo suficientemente claro y específico para indicar al usuario lo que sucederá cuando haga clic en él. Usa verbos de acción como «Descargar», «Registrarse» o «Comprar» para que el usuario sepa exactamente lo que sucederá.
- Elige un color llamativo: El color del botón también es importante. Usa colores que contrasten con el fondo y que llamen la atención del usuario, como el rojo o el naranja. También es importante que el color del botón sea coherente con la identidad visual de tu marca.
- Haz que los botones sean fáciles de usar: Los botones deben ser lo suficientemente grandes como para que el usuario pueda hacer clic fácilmente en ellos en un dispositivo móvil o en una pantalla táctil. Además, asegúrate de que el botón sea lo suficientemente grande para que el texto sea legible.
- Sé coherente en todo el sitio web: Es importante que todos los botones de llamada a la acción en tu sitio web sigan las mismas directrices de diseño y lenguaje. Esto creará una experiencia coherente y ayudará a que el usuario se sienta más cómodo y seguro al navegar en tu sitio.
Siguiendo estos consejos, puedes crear botones de llamada a la acción efectivos que atraigan la atención del usuario y los motiven a realizar la acción deseada.
Mejores Plataformas para email Marketing
Hay muchas plataformas de email marketing en español que puedes utilizar para enviar correos electrónicos masivos de manera efectiva. A continuación, te traemos algunas de las mejores opciones:
- Mailchimp: Esta plataforma es una de las más populares y utilizadas por empresas de todo el mundo. Ofrece una interfaz fácil de usar, una gran variedad de plantillas y herramientas de automatización, así como integración con otras plataformas.
- Sendinblue: Sendinblue es otra plataforma de email marketing que ofrece una variedad de herramientas para crear, enviar y rastrear correos electrónicos masivos. Cuenta con una interfaz fácil de usar, plantillas personalizables y una función de automatización avanzada.
- Acumbamail: Acumbamail es una plataforma española de email marketing que ofrece una interfaz sencilla y fácil de usar. Cuenta con plantillas personalizables, herramientas de automatización y una función de segmentación avanzada para personalizar tus correos electrónicos.
- Doppler: Doppler es una plataforma de email marketing que ofrece una gran variedad de herramientas de automatización, así como una función de segmentación avanzada para personalizar tus correos electrónicos. Además, cuenta con una interfaz fácil de usar y plantillas personalizables.
- Mailrelay: Mailrelay es una plataforma de email marketing española que ofrece una amplia variedad de herramientas, como plantillas personalizables, automatización avanzada y segmentación. Además, cuenta con una interfaz fácil de usar y una opción gratuita para enviar hasta 75,000 correos electrónicos al mes.
Cada plataforma tiene sus propias características y precios, por lo que es importante que evalúes cuál es la que mejor se adapta a tus necesidades y presupuesto.
Errores a evitar en campañas de email marketing
Existen varios errores comunes que debes evitar en tus campañas de email marketing para asegurar su efectividad y evitar que tus correos electrónicos sean marcados como spam o eliminados sin leer. Algunos de los errores más comunes que debes evitar son:
- No segmentar tu lista de correos electrónicos: Enviar correos electrónicos a una lista de destinatarios no segmentada puede llevar a una tasa de apertura baja y una alta tasa de rebote. Es importante segmentar tu lista de correo electrónico en función de los intereses y comportamientos de tus suscriptores para personalizar tus correos electrónicos y aumentar su relevancia.
- No optimizar tus correos electrónicos para dispositivos móviles: La mayoría de las personas revisan su correo electrónico en su teléfono móvil, por lo que es importante que tus correos electrónicos estén optimizados para verse bien y funcionar correctamente en dispositivos móviles.
- Enviar correos electrónicos con una frecuencia excesiva: Enviar correos electrónicos con demasiada frecuencia puede llevar a que tus suscriptores se sientan abrumados y opten por darse de baja de tu lista. Es importante establecer una frecuencia de envío que sea consistente pero no abrumadora.
- No personalizar tus correos electrónicos: La personalización es clave para hacer que tus correos electrónicos sean relevantes y atractivos para tus suscriptores. No personalizar tus correos electrónicos puede llevar a una tasa de apertura baja y un alto número de bajas.
- Utilizar líneas de asunto poco claras o engañosas: La línea de asunto es lo primero que los destinatarios ven al recibir un correo electrónico, por lo que es importante que sea clara, concisa y relevante. Utilizar una línea de asunto engañosa o poco clara puede llevar a que tus correos electrónicos sean marcados como spam.
- No incluir una llamada a la acción clara: Tu correo electrónico debe tener una llamada a la acción clara y específica que indique al destinatario qué acción debe realizar. Si no incluyes una llamada a la acción, es menos probable que tus destinatarios realicen la acción deseada.
- Al evitar estos errores comunes en tus campañas de email marketing, podrás asegurar que tus correos electrónicos sean efectivos y alcancen sus objetivos de conversión.
Sectores especialmente indicados para realizar acciones de email marketing
Algunos de los sectores o nichos que suelen tener buenos resultados con el email marketing incluyen:
- Comercio Online: Las empresas de comercio online suelen enviar correos electrónicos promocionales, cupones de descuento y recordatorios de carritos abandonados para incentivar las compras.
- Empresas Gestión: Las empresas de gestión tales como abogados, asesores, gestorías y consultores pueden utilizar el email marketing para difundir noticias, actualizaciones, promocionar servicios y establecer relaciones con los clientes.
- Turismo y Restauración: Suelen enviar correos electrónicos promocionales que destaquen ofertas especiales en hoteles, vuelos y atracciones turísticas, ofertas gastronómicas, celebraciones,..etc.
- Formación: Las empresas que ofrecen cursos online, programas de formación y tutorías y utilizan acciones de email marketing para promocionar sus servicios, cursos y mantenerse en contacto con los posibles interesados.
- Empresas de consumo: Las empresas que venden productos de consumo pueden utilizar el email marketing para enviar comunicaciones que informen de nuevos productos, descuentos, campañas, ofertas especiales y promociones de temporada.
- Salud: Las empresas que ofrecen servicios de salud, como gimnasios, spas y clínicas de salud, pueden utilizar el email marketing para promocionar programas de bienestar, enviar consejos de salud y promocionar servicios especiales.
Tendencias futuras en el email marketing
Las tendencias del email marketing están en constante evolución y cambio, pero aquí te traemos algunas de las que se prevé que tengan mayor importancia en el futuro:
Personalización: Los consumidores esperan que los correos electrónicos que reciben sean personalizados y relevantes para sus intereses y necesidades. Por lo tanto, se espera que las empresas utilicen cada vez más la personalización para mejorar la experiencia del usuario y aumentar la tasa de conversión.
Automatización: La automatización del email marketing permitirá a las empresas enviar correos electrónicos automatizados y personalizados en función del comportamiento del usuario, lo que les permitirá ahorrar tiempo y mejorar la eficiencia.
En el 2023 las estadísticas de email marketing predicen un auge de tráfico por correo equivalente a los 347 millones de emails diarios.
Mobile-First: La mayoría de los usuarios leen sus correos electrónicos en dispositivos móviles, por lo que se espera que las empresas se enfoquen en crear correos electrónicos que estén optimizados para dispositivos móviles y ofrezcan una experiencia de usuario satisfactoria.
Interactividad: Los correos electrónicos interactivos permiten a los usuarios interactuar con el contenido de una manera más activa y comprometida. Por lo tanto, se espera que cada vez más empresas utilicen correos electrónicos con elementos interactivos, como vídeos, formularios y botones de llamada a la acción.
Automatización de la segmentación: La segmentación del público objetivo es clave en cualquier estrategia de email marketing exitosa. Se espera que las empresas utilicen cada vez más la automatización de la segmentación para identificar y enviar correos electrónicos a grupos específicos de usuarios en función de su comportamiento y preferencias.
En resumen, se espera que las tendencias futuras del email marketing se centren en la personalización, automatización, optimización para dispositivos móviles, interactividad y automatización de la segmentación para ofrecer una experiencia de usuario satisfactoria y mejorar la eficiencia de las campañas de email marketing.